移動互聯(lián)網(wǎng)近年飛速發(fā)展，目前已超過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)成為人們上網(wǎng)主要工具。移動互聯(lián)網(wǎng)提供了一個全新的媒介，可以讓房地產(chǎn)行業(yè)直接面對消費者。房地產(chǎn)行業(yè)與移動營銷的緊密結(jié)合已是大勢所趨。為此，騰訊房產(chǎn)日前在移動端發(fā)力推出為行業(yè)量身定制的重磅移動產(chǎn)品—《樓盤微管家WeHouse》和《看房》。該系列產(chǎn)品為房產(chǎn)企業(yè)和購房者之間搭建了全新的平臺，通過看《看房》APP，消費者可隨時查詢需要的樓盤信息，包括樓盤細節(jié)、開盤信息，打折優(yōu)惠、團購報名等功能也一應(yīng)俱全�！稑潜P微管家WeHouse》則是全國首家針對于房產(chǎn)項目公共賬號運營的整合營銷管理平臺，房產(chǎn)企業(yè)可以借助這個平臺實現(xiàn)包括官方微信的申請、賬號維護、菜單維護、接口配置、數(shù)據(jù)更新、活動組織、團購組織等一系列全方位整合服務(wù)。而購房者在這個平臺上，不但可以詳細了解樓盤細節(jié)和動態(tài)，還可以實現(xiàn)街景看房、實景看房、專屬團購優(yōu)惠等前所未有的看房體驗。從《看房》到《樓盤微管家WeHouse》，騰訊為消費者提供了從粗選房到細看房的一站式解決方案，更為房產(chǎn)企業(yè)提供了吻合移動互聯(lián)背景的全新客戶關(guān)系管理、整合營銷平臺。

　　騰訊房產(chǎn)是門戶網(wǎng)站騰訊網(wǎng)旗下房產(chǎn)頻道，截至今年6月，其已擴張至150個城市，覆蓋全國23個省、4個直轄市、3個自治區(qū)。騰訊房產(chǎn)有全國最大的樓盤項目數(shù)據(jù)庫，項目資料超14萬個，依托騰訊自身強大的產(chǎn)品線、微信、、Q-zone實現(xiàn)線上線下無縫對接，為日均億萬瀏覽用戶提供一站式購房服務(wù)。房地產(chǎn)營銷嫁接微信，將借助騰訊房產(chǎn)的壟斷性渠道和海量數(shù)據(jù)庫，這對地產(chǎn)商的吸引力很大。

　　消費者在使用門戶網(wǎng)站時需面對海量信息，容易錯失重要信息。而在使用微信時，消費者可以自主選擇想要瀏覽的信息，這保證了信息傳播的有效性。房地產(chǎn)營銷關(guān)鍵是精準(zhǔn)，微信用戶群偏向中高端，這正是開發(fā)商需要的。借助微信創(chuàng)建的用戶黏性和信賴度，讓房地產(chǎn)營銷效率得到質(zhì)的提升。

　　中國房地產(chǎn)學(xué)會副會長陳國強表示，房地產(chǎn)營銷利用微信可以形成低成本、差異化的營銷革命。首先，可以低成本接近高價值客戶。實體經(jīng)營往往留不下數(shù)據(jù)，難以低成本分析出高價值用戶。通過微信，讓網(wǎng)上消費者留下數(shù)據(jù)，直接抓取，根本不用售樓處，省下了廣告費，而且可以區(qū)分出高價值用戶，直接精準(zhǔn)捕獲。其次，低成本實現(xiàn)細分市場和產(chǎn)品多樣化。在線下，細分市場產(chǎn)品和多樣化可能升值，但是成本很高。而用微信方式，可以低成本向客戶推廣樓盤。第三，為服務(wù)差異化和增值服務(wù)提供數(shù)據(jù)核心業(yè)務(wù)支持。把重資產(chǎn)數(shù)據(jù)化后共享，通過API接口接到企業(yè)外無數(shù)的輕資產(chǎn)主體上，就可以實現(xiàn)蘋果公司那種驚人的戰(zhàn)略擴張。比較房地產(chǎn)商以往的營銷方式，這是將一種戰(zhàn)略性飛躍。據(jù)了解，目前已有北京（樓盤）萬科、綠地、龍湖、天恒等多家開發(fā)商和騰訊房產(chǎn)聯(lián)姻。