大數(shù)據(jù)一直存在，但是它對于品牌的實際價值，由于增加了處理數(shù)據(jù)的計算能力，表現(xiàn)出數(shù)字時代的特征。雖然已經(jīng)制定了許多的建議和框架，去展示他們?nèi)绾斡么髷?shù)據(jù)應(yīng)用智能實現(xiàn)成功，一些更好的數(shù)字依然是通過轉(zhuǎn)向以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的決策挑戰(zhàn)。
一個公司最重要的資產(chǎn)是它的品牌。強勢的品牌是基于顧客對于品牌認知度，信任度和忠誠度的指標。像Google, Amazon, eBay, Facebook等公司用大數(shù)據(jù)理解消費者行為并且預測未來的市場趨勢，這導致了他們品牌實力的增強。
例如，亞馬遜看到了互聯(lián)網(wǎng)的普及，手機增長的加劇，消費者行為從實體店轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上購物。亞馬遜立刻抓住了機會并且投資于數(shù)據(jù)的分析系統(tǒng)，這個分析系統(tǒng)可以通過網(wǎng)站訪問者收集大量的數(shù)據(jù)，使他更容易抓住未來的目標潛在客戶的機會。
1、有一個健康的短期和長期成功指標組合。僅僅用來短期恢復和生存策略來分析，會干擾公司建立品牌形象的長期愿景。當品牌權(quán)益被侵蝕，一個公司可能會很快崩潰。為了生存，品牌需要大數(shù)據(jù)來實現(xiàn)短期內(nèi)追求收入和長期維護品牌形象的一個良好的平衡。
2、用數(shù)據(jù)來了解新的市場。數(shù)據(jù)會告訴你，你在這個市場的競爭對手。你的品牌在某些市場上可能會有廣泛的接受度，但不可能發(fā)生在每個你進入的市場。
3、用大數(shù)據(jù)衡量人們對于營銷活動的反應(yīng)。
4、在進行任何促銷活動或活動計劃之前，先質(zhì)疑它的目標和品牌愿景。
5、投資于市場營銷項目，不僅僅是刺激立即行動，也是強調(diào)品牌建設(shè)。
6、創(chuàng)建一個組織結(jié)構(gòu)，讓營銷和技術(shù)與分析團隊合作，一起成長。
在今天，沒有一個單一的行業(yè)不受益于大數(shù)據(jù)。雖然直覺，專業(yè)知識，學習或習慣可能會支持業(yè)績，甚至會讓品牌茁壯成長。但這只能發(fā)生在一個點上。最終，那些根植于客觀數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的決策的品牌將會蓬勃發(fā)展，并且最具有競爭優(yōu)勢。
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