據國外媒體報道，美國新聞聚合網站BuzzFeed的最新研究表明，搜索引擎對網絡媒體的轉介流量在過去八個月中下降了20％，其中谷歌搜索的轉介流量下降超過30％。
BuzzFeed跟蹤各大搜索引擎對全美超過200家網絡報刊雜志的引薦流量，這些網站包括《赫芬頓郵報》、《每日郵報》、《時代周刊》、《體育畫報》等著名網站。這200家網絡媒體在全球擁有超過3億的讀者。
在三個最大的搜索引擎（谷歌、雅虎和必應）中，只有雅虎的轉介流量在過去八個月中出現增長，雖然它目前的轉介流量任然不足谷歌搜索的一半。而必應搜索的轉介流量則下降了12％。
與此同時，以Facebook為代表的社交網絡對網站的轉介流量持續(xù)增長，有時甚至超過了搜索引擎。在過去八個月中，社交網絡的轉介流量的增長率為25％，其中增長最快的是Facebook。其他社交平臺——如Twitter和Pinterest——的轉介流量也明顯增長。此外，由于網絡“暗社交（Dark social）的興起，其轉介流量也在加速增長，在過去八個月中增長了52％。
搜索引擎流量下降的原因之一是網絡用戶行為方式的變化。用戶尋找閱讀內容的方式已經發(fā)生變化，越來越多地通過社交網絡或“暗社交”發(fā)現感興趣內容。我們知道，暗社交主要是通過移動設備和應用程序進行的。也許可以這樣說，通過社交應用程序（如Pulse 和Flipboard）聚合網站內容變得越來越重要。
搜索引擎流量下降的原因之二是網絡媒體本身的行為變化。具體而言，網絡媒體用在搜索引擎優(yōu)化（SEO）上的時間減少了，而將更多的時間用在對社交網絡的滲透上？在搜索引擎優(yōu)化為王的時期，網站往往會將它們的內容編寫得更容易被谷歌發(fā)現�，F在，由于社交網絡及“暗社交”的興起，網站需要花許多時間去創(chuàng)作一些容易被發(fā)現和分享的內容。
無論造成搜索引擎轉介流量下降的原因是什么，這一趨勢看起來將長期持續(xù)下去。谷歌仍然是互聯(lián)網上的王者，但其統(tǒng)治地位已經不復存在。
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